老年受众的短视频内容消费时长分布.docx

PAGE

PAGE1

《老年受众的短视频内容消费时长分布》

一、概述

1.1报告背景与研究意义

随着我国人口老龄化进程的加速与移动互联网基础设施的全面渗透，老年群体已迅速成为数字媒体生态中不可忽视的“数字新移民”。据国家统计局数据显示，60岁及以上人口占比逐年攀升，这一人口结构的根本性转变正在重塑媒体传播的受众格局。短视频作为一种低门槛、强视觉刺激的媒介形式，天然契合了老年受众的认知特点与社交需求，成为其获取信息、娱乐消遣及情感寄托的核心渠道。然而，当前行业内针对老年受众的研究多集中于使用动机与心理机制，缺乏对其时间分配行为及内容偏好的精细化数据洞察。

本研究旨在通过趋势预测，深