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《老年宠物主选择集体火化vs独立火化的费用敏感阈值测试》

一、概述

1.1报告背景与研究意义

随着社会老龄化进程加速与宠物角色家庭化趋势深化，老年宠物主群体日益成为宠物殡葬服务市场的核心客群。他们与宠物情感联结深厚，但受限于相对固定的退休收入，在面临宠物离世后的殡葬选择时，常陷入情感价值与经济成本的两难境地。本研究聚焦于该群体在集体火化与独立火化两种主流服务间的决策行为，旨在通过量化分析其价格敏感度，揭示消费决策的关键转折点。

本报告的核心目的在于，通过严谨的阈值测试，为企业提供精准的市场洞察与竞争策略依据。研究不仅有助于服务提供商优化定价体系、设计差异化产品组合，更能引导行业从粗放的价格竞争转向基于客户细分与价值感知的精细化运营，对提升行业整体服务水准与可持续发展具有重要的实践意义。

1.2研究范围与方法

本报告的研究范围界定为中国大陆一二线城市中，年龄在60岁及以上、近期有宠物离世经历的宠物主。研究对象为市场主流的集体火化与独立火化服务，不涉及土葬、标本制作等边缘化服务。研究方法采用定量问卷调研与深度访谈相结合的方式。

数据来源于2023年第三季度至第四季度，对北京、上海、广州、深圳、成都等十个城市共计1200名有效样本的线上及线下调研。核心分析工具为价格敏感度测试与逻辑回归模型，重点探究价格差对服务选择的影响。本研究的局限性在于样本主