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2026年自考市场营销学模拟考试试卷（单套）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.流通

2.提出“社会市场营销观念”的企业家是（）。

A.彼得·德鲁克

B.菲利普·科特勒

C.马尔科姆·诺尔斯

D.小詹姆斯·H·唐纳利

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.划分细分市场

B.评估细分市场

C.目标市场选择

D.确定细分变量

4.在市场定位策略中，强调企业提供的商品或服务是独特的、没有被竞争对手所提供的，这种策略是（）。

A.集中化战略

B.无差异战略

C.差异化战略

D.市场渗透战略

5.产品整体概念中，除了核心产品、形式产品外，还包括（）。

A.品牌名称

B.产品包装

C.售后服务

D.产品设计

6.下列属于生产型企业的产品组合策略的是（）。

A.产品线延伸

B.产品线现代化

C.产品