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2026年市场营销学考试重点专项训练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题只有一个选项是正确的，请将正确选项的首字母填在题干后的括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.分销

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观点的企业，其遵循的营销管理哲学是（）。

A.生产导向

B.推销导向

C.市场导向

D.社会营销导向

3.将整体市场划分为不同顾客群的过程称为（）。

A.市场定位

B.目标市场选择

C.市场细分

D.市场组合

4.企业选择进入一个特定的细分市场，并为之设计独特的价值提供方案，这种市场覆盖策略是（）。

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中化营销

D.全方位营销

5.企业对其产品在目标市场上所占据的相对竞争地位和期望达到的竞争地位的定位，称为（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.目标市场选择

D.品牌定位

6.营销组合的4P理论中，企业根据目标市场的需要，提供各种物品或服务