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亲子同行，“满巢人群”家庭旅行图鉴

4月7日，文化和旅游部公布了2026年清明节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数

据中心测算，假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿

元，同比增长6.6%。

本次清明假期与新增设的中小学春假、秋假联动，相关话题持续刷屏全网，全民出游热情高

涨，家庭出行更是成为本轮假期消费的核心主角。为了更好洞察家庭出行人群核心需求及消费特

征，本文特基于新生代CMMS中国市场与媒体研究数据库（以下简称CMMS）自带的家庭生命周

期模型中三类核心家庭群体——满巢Ⅰ-学前期家庭（子女0—6岁）、满巢Ⅱ-小学期家庭（子女

7—12岁）及满巢Ⅲ-中学期家庭（子女13—18岁），作为本次研究的主要对象。

1.具有较高消费力，消费驱动因素各有不同

通过新生代社会阶层指数SES来看，满巢家庭的消费力不弱于总体人群，低龄家庭（学龄前

及小学期，下同）更为突出；虽然满巢人群消费力不弱，但在消费动机（参考PS消费动机模型）

上，低龄家庭更受品质驱动，尤以高线城市家庭为甚且更易受广告营销影响，反观低线城市家庭主

要是以价格及品牌忠诚为主导。