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2026年国家开放大学《市场营销与策划》期末考试参考题库及答案.docx

2026年国家开放大学《市场营销与策划》期末考试参考题库及答案.docx

    2026年国家开放大学《市场营销与策划》期末考试参考题库及答案

    一、单项选择题（每题2分，共30分）

    1.市场营销的核心概念是（）

    A.销售产品

    B.满足需求和欲望

    C.提高市场份额

    D.降低成本

    答案：B

    2.下列属于微观营销环境的是（）

    A.人口结构

    B.供应商

    C.经济周期

    D.技术变革

    答案：B

    3.消费者购买决策过程的最后一个阶段是（）

    A.确认需求

    B.信息收集

    C.购后评价

    D.方案评价

    答案：C

    4.某企业将市场分为“一线城市高收入群体”“二线城市中等收入群体”“三线城市低收入群体”，其细分标准是（）

    A.地理变量

    B.人口变量

    C.

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