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互联网广告规范与审查手册

第1章总则与适用范围

1.1法规依据与基本原则

本章节严格依据《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》（国家市场监督管理总局令第152号）及《网络信息内容生态治理规定》等上位法，确立“真实、合法、合规、清晰”的互联网广告核心原则。在原则执行上，必须贯彻“先审后发”的强制性审查制度，严禁任何单位或个人未经审核发布互联网广告，违者将面临《广告法》第五十五条规定的巨额罚款及吊销执照的严厉处罚。

广告内容必须遵循“真实性”原则，严禁虚构事实、隐瞒真相或进行虚假宣传，例如不得在未取得医疗器械注册证的情况下，宣称某保健品具有“治愈癌症”的功效。广告主与经营者需承担“合法性”责任，确保广告用语符合国家语言文字规范，不得使用误导性词汇，如严禁使用“第一”、“顶级”、“唯一”等绝对化用语。审查过程必须体现“公众利益”导向，广告内容不得含有危害国家安全、泄露国家秘密、破坏社会秩序或损害未成年人身心健康的内容，例如不得在广告中设置诱导未成年人沉迷网络的机制。

所有互联网广告必须遵循“显著性”原则，确保广告标识、产品名称、价格、有效期等关键信息在视觉上显著突出，不得因字体过小、颜色暗淡或位置隐蔽导致消费者无法识别。

1.2广告主与广告经营者的责任界定

广告主作为广告内容的源头，必须对广告内容的真实性、合法性承担首要责任，若发现广告存在虚假宣传或违法违规内容，