网络营销与策划课件 第2章 网络营销市场分析与策划.pptxVIP

第2章

网络营销市场分析与策划

目录CONTENTS2.1网络营销市场分析2.2网络营销策划2.3任务实训

2.1.1网络营销环境分析3网络营销宏观环境分析1．人口环境3．技术环境5．社会文化环境2．经济环境4．科学技术环境6．自然地理环境在网络营销中，宏观层面的人口环境分析主要关注企业所处市场网络消费者的数量、分布情况及变化趋势。经济环境指企业面临的社会经济条件及其运行状况，是制约企业生存和发展的重要因素。宏观经济直接制约社会购买力，影响消费者的收入水平和市场物价水平。技术的变革和创新可以改变企业的网络营销手段和消费者的购物习惯，会给企业带来新的发展契机或新的威胁。社会文化环境会在一定程度上影响消费者的消费观念和购买行为，从而对企业的网络营销活动产生影响。自然地理环境主要包括自然资源、地理位置、气候条件等，这些因素也会对企业的营销活动产生影响。1．网络营销宏观环境分析

2.1.1网络营销环境分析42．网络营销微观环境分析消费者分析竞争对手分析01消费者是企业产品的最终销售对象，消费者的需求和偏好直接影响企业网络营销策略的制订。消费者的分析维度包括：消费者的基本属性网络行为特征网络消费需求网络消费动机决策影响因素网络消费后的行为和满意度02竞争对手不仅是企业的“敌人”，更是企业学习的对象。企业在分析竞争对手时，需重点分析1～2个核心竞争对手，即与自身目标消费者高