网络营销与策划课件 第1章 网络营销基础.pptxVIP

第1章

网络营销基础

目录CONTENTS1.1网络营销概述1.2AIGC与网络营销1.4任务实训1.3网络营销岗位认知

31．网络营销的概念（2）网络营销不等于电子商务（1）网络营销不等于网络销售（3）网络营销是手段而不是目的网络营销是企业利用网络进行品牌宣传、商品或服务营销的一种策略活动，其最终目的是吸引消费者进入目标网站并购买商品或服务。总体来讲，凡是以互联网为主要平台开展的各种营销活动，都可称为网络营销。1.1.1网络营销的概念与特点

42．网络营销的特点全球性交互性个性化高效性经济性可衡量性相比传统营销手段，网络营销具有以下特点。1.1.1网络营销的概念与特点

1.1.2网络营销的功能1．品牌推广2．信息发布3．拓展销售渠道4．促进销售5．加强客户服务6．网上调研通过网络营销，知名企业的线下品牌可以在网上展示，普通企业可以快速树立品牌形象、提高企业知名度，取得公众对品牌的认知和认可。网络营销的基本思想是通过各种网络营销方法，将企业的营销信息快速、精准地传递给目标消费群体，因此，信息发布也成为网络营销的主要功能之一。一个具备网上交易功能的网络营销渠道本身就是一个网上交易场所，拓展了企业销售渠道。与传统营销一样，大部分网络营销方法都与直接或间接促进销售有关，如通过微博、小红书等社交媒体发布营销信息，开展促销活动、互动活动，引导消费者至企业官网或网络店铺中进行