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天猫网农产品在线营销：问题剖析与破局之道

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网已经深度融入社会经济的各个领域，电子商务作为互联网时代的重要经济模式，正以前所未有的速度改变着传统的商业格局。农产品作为人们日常生活的必需品，其营销模式也在互联网的浪潮下发生着深刻变革。农产品线上营销的兴起，为解决农产品销售难题、促进农民增收、推动农业产业升级提供了新的契机。

近年来，我国农产品产量持续增长，2022年我国粮食产量达到13657亿斤，实现“十九连丰”，连续10年超过12000亿斤，连续8年超过13000亿斤，肉类水产品全面增产。然而，传统的农产