新媒体概论（第4版）课件 第3章 新媒体用户特征研究.pptxVIP

第1单元新媒体理论基础

由于新媒体的互动性，在传播过程中，传播者与受众间的界限十分模糊。在

通常情况下，新媒体用户既是传播者又是受众。因此，在新媒体研究中，对新媒体用户的研究，尤其是对网民的定量分析，一直是西方学术界研究的热点。

第3章新媒体用户特征研究

第3章新媒体用户特征研究

第1节新媒体时代的受众理论：从受众到用户 第2节网民的基本特征分析：由精英走向大众化 第3节网民的心理和行为特征分析

丹尼斯·麦奎尔(英国传播学家)的著作《受众

分析》是一本系统性、综合性较强的理论专著,也是迄今为止西方传播研究界最全面地总结和探讨受众问题的著作。

但是到了新媒体时代，受众已经转型为用户。用户强调信息传播的互动性，不只被动接收信息，而且主动发布信息。

AUDIENCE

A新闻与楼A平祥从L转学S解nI系列

受众分析

(源人大学

第1节新媒体时代的受众理论：从受众到用户

一、受众、网络受众和网民

·受众：接收信息的人。既包括大规模信息传播中的群体，即报刊的读者、广播的听众、电视的观众，也包括小范围信息交流中的个体。

·网络受众：新媒体的信息接收者。这些信息接收者可以是个人，也可以是组织、团体或国家。

·网民：泛指上网者，上网者扮演传播者和接收者的角色；只有上网者处在单纯的接