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2026年市场营销与品牌管理考试试卷及答案

1.单项选择题（每题1分，共20分）

1.1在STP框架中，P指的是

A.产品B.价格C.定位D.促销

答案：C

1.2根据Aaker品牌资产五星模型，下列哪一项不属于品牌资产的维度

A.品牌忠诚度B.品牌知名度C.品牌联想D.品牌包装

答案：D

1.3某品牌2025年市场份额为18%，行业总销售额为120亿元，该品牌销售额为

A.18亿元B.21.6亿元C.12亿元D.15亿元

答案：B

1.4在BCG矩阵中，市场增长率低但相对市场份额高的业务单元称为

A.明星B.问题C.现金牛D.瘦狗

答案：C

1.5下列哪种定价方法属于需求导向定价

A.目标收益定价B.感知价值定价C.随行就市定价D.成本加成定价

答案：B

1.6在品牌延伸矩阵中，品类延伸与品牌延伸的组合称为

A.产品线延伸B.品类品牌延伸C.子品牌策略D.多品牌策略

答案：B

1.7根据Keller的CBBE模型，品牌显著性位于

A.品牌识别层B.品牌意义层C.品牌响应层D.品牌共鸣层

答案：A

1.8在整合营销传播中，衡量GRP的公式是

A.到达率×接触频次B.到达率÷接触频次C.毛评点÷到达率D.接触