广告学：理论、方法与实务（3版）- 课件 第1--6章---广告导论 ---广告文案创作.pptx

;第1章广告导论;1.1广告的概念;1.1.1广告的定义;广告的目的具有多重性;课堂讨论;1.1.2广告的构成要素;;1.2.1广告的分类;LOREM;2.根据广告主进行分类;3.根据广告受众对象分类;4.根据广告内容分类;5.根据广告目的分类;公益广告;公益广告的特征;公益广告的特征;公益广告的特征;1;7.根据广告诉求分类;感性广告;理性广告;;选择全国性的媒体，如全国性的报纸、杂志、电视、电台等所进行的广告活动形式。这类广告是以全国市场为目标市场的，所以根据全国性市场的特点进行设计与制作。对于同质性较强的产品以及在全国范围内销售的品牌产品而言，可能会更多地采用这类