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市场推广方案管理规定

第一章总则

1.1目的

为统一市场推广活动的行为边界、资源投入、风险防控与效果评估，确保所有推广动作在合法合规前提下实现可量化、可复现、可迭代的商业结果，特制定本规定。

1.2适用范围

本规定适用于××公司（含全资子公司、控股公司）所有品牌线、产品线、区域线、渠道线的市场推广方案，涵盖线上（含私域、公域、自有媒体）、线下（含展会、地推、快闪、渠道会议）、联合营销、赞助植入、公益营销等全部场景。

1.3管理原则

1.3.1先审批、后执行：未经“市场推广方案评审委员会”（以下简称“评委会”）书面批准的方案，任何部门或个人不得对外承诺、签约、付款。

1.3.2预算刚