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2026抖音户外圈层营销指南

前言：抖音户外大生态

幽当我们在抖音聊“户外”，聊的从来不只是冲锋衣和徒步鞋，而是城市人把生活搬进自然的那一刻。

一谁先把“场景与情绪”讲清楚、把“看见→向往→出发/下单”的路跑通，谁就先吃到这波户外生活方怯的长期红利。

户外生态在抖音

户外话题播放量

5760亿

户外关键词搜索

+2.6%

连续4年正增长

户外类目持续增长

户外类目销售额GMV同比

+32%

户外商品数量同比

+19%

户外新品贡献销售额

22%

*数据来源：抖音内部数据集，截止2026.3在抖音，我们如何定义#户外：

1.“户外”正从窄义快速向泛户外扩展

一用户搜索户外时，期待看到的内容已经远超传统登山徒步的范畴。

?山野户外：山野场景下的户外

?泛户外：冰雪户外/水上户外/城市户外/极限户外

?户外生活方怯：一切在室外开展的活动（“出门”是唯一标准，基于“生活方怯”和“社交”的延展）

2.“户外”不是一个赛道，而是一组处于不同生命周期的细分圈层集群

一有的圈层正处于内容爆发期，规模和增速双高，有的刚进入大众视野，数据基数小但增长斜率陡峭。

幽

幽高增速：溯溪、越野跑（搜索话题规模小、搜索量增速快）

成长型：徒步、垂钓、登山

成长型：徒步、垂钓、登山（搜索话题规模中等、搜索