跨文化视域下中英公益广告概念隐喻的多维比较与解析.docx

跨文化视域下中英公益广告概念隐喻的多维比较与解析

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今社会，公益广告作为一种特殊的广告形式，扮演着愈发重要的角色。它肩负着传播社会正能量、倡导正确价值观、提升公众社会责任感以及促进社会和谐发展的重任。从街边的宣传栏到电视荧幕，从网络页面到移动客户端，公益广告无处不在，以其独特的方式影响着人们的思想和行为。通过生动的画面、简洁有力的语言，公益广告将诸如环保、关爱弱势群体、文明出行等社会议题传递给广大受众，引发公众对这些问题的关注与思考，进而推动社会积极向上发展。例如，一则关于垃圾分类的公益广告，可能通过形象的动画展示和朗朗上口的标语，让人们深刻认识到垃圾分类对