刘富菊VIVO手机的营销策略分析.docx

研究报告

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刘富菊VIVO手机的营销策略分析

一、市场分析

1.市场环境分析

(1)在当前智能手机市场竞争激烈的环境下，我国智能手机市场呈现出多元化、高端化的趋势。根据中国信息通信研究院发布的《2021年1-12月国内手机市场运行分析报告》，2021年全年智能手机出货量达到3.76亿部，同比增长4.9%。其中，5G手机出货量达到2.86亿部，占比达到76.4%，显示出消费者对5G技术的认可和接受度不断提升。在众多品牌中，VIVO凭借其出色的产品性能和品牌影响力，市场份额持续增长，2021年市场份额达到21.7%，位居国内市场第二。

(2)在市场环境分析中，