家居业苹果：宜家三大生存.pdfVIP

【连锁焦点】家居业的苹果

宜家的确很奇葩，一个传统企业，在这个12级的大浪里，

竟然一直独善其身，宜家的量增长了将近20%，而与此

同时其线下店的客流量则下降了1%。也就才1%

那么宜家有哪3大不死的?

爆品为王

爆品是产品战略，宜家的产品，绝对是级设计，级价格。宜家每个区间

都有爆款产品，比如宜家米克书桌，才卖999元，但宜家的配件什么的还是挺贵

的，但给用户的整体感觉是性价比很高。

为王

一个品牌竟让创造了一种风格——宜家风，表面上卖的是简洁、美观以及价格合

理，背后也有着北欧式自由的精神。其实，宜家也是一个情怀的高手。

就看一点，这几年，很多品牌，像ESPRIT、Levis这类品牌都变得OUT，一些

家居品牌更是美人迟暮，而宜家一直还保持着较不能不说是一个奇

迹。

口碑为王

宜家是很擅长口碑的，这种口碑不只是来自于，更来自于用户体验