准社会关系对微博广告效果的影响及其机制：基于社交传播的深度剖析.docxVIP

准社会关系对微博广告效果的影响及其机制：基于社交传播的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在数字化浪潮的席卷下，社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为信息传播与社交互动的关键平台。其中，微博凭借其庞大的用户基础、即时性的信息传播以及高度的互动性，在社交媒体领域占据着举足轻重的地位。截至2023年三季度末，微博月活用户突破6亿，日活用户达到2.6亿，如此庞大的用户规模，使其蕴含着巨大的商业价值，自然而然地成为了广告主进行品牌推广和产品营销的重要阵地。微博广告形式丰富多样，从传统的图文广告，到当下流行的视频、直播广告，不断满足着广告主多样化的营销需求。

在社交媒体研究范畴中，准社会