企业品牌形象维护管理规定.docx

企业品牌形象维护管理规定

第一条总则

为系统性维护企业品牌核心价值，确保品牌形象在全场景传播中的一致性、稳定性与正向性，保障品牌资产持续增值，结合企业战略发展目标与市场环境变化，制定本规定。本规定适用于企业总部及各分子公司、关联机构（以下简称“各单位”），涵盖品牌识别系统管理、传播内容规范、危机应对、员工行为约束及效果评估等全流程管理环节。

第二条管理职责划分

（一）决策层职责

企业董事会及最高管理层（以下简称“决策层”）为品牌形象维护的最终责任主体，负责审定品牌战略定位、核心价值主张及年度品牌目标；审批重大品牌传播项目预算及危机应对方案；统筹跨部门资源支持品牌形象维护工作