北京奥运赞助效果跟踪研究报告第四期.docx

研究报告

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北京奥运赞助效果跟踪研究报告第四期

一、研究背景与意义

1.1北京奥运赞助背景

(1)北京奥运会的举办，是我国历史上具有里程碑意义的重大事件。2008年，我国成功举办了第29届夏季奥林匹克运动会，成为世界上唯一一个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的国家。此次奥运会，吸引了来自世界各地的204个国家和地区的1万多名运动员参加，参赛规模和水平达到了历史新高。在筹备过程中，我国政府高度重视奥运赞助工作，将其视为推动经济社会发展的重要手段。据不完全统计，北京奥运会赞助商总数达到33家，其中TOP赞助商6家，总赞助金额超过20亿美元。这些赞助商来自全球各地，涉及多个行业，包括饮料、汽车、电信、金融、体育用品等。

(2)在北京奥运会赞助商中，可口可乐、麦当劳、三星电子、中国移动、联想等国际知名企业纷纷加入了赞助行列。其中，可口可乐作为全球最大的饮料公司之一，自1992年巴塞罗那奥运会以来，一直保持着奥运会的赞助地位。在2008年北京奥运会期间，可口可乐通过多种方式展示其品牌形象，如奥运火炬接力、奥运村赞助等，极大地提升了品牌知名度和美誉度。此外，三星电子作为TOP赞助商，在北京奥运会上提供了大量的高科技设备，如奥运村公寓、比赛场馆等，展现了其在科技创新领域的实力。而中国移动和联想等本土企业，也借助奥运会的平台，实现了品牌的国际化，提升了企业的