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2026年电商直通车推广设置实操试题及答案

一、单项选择题（每题4分，共20分）

1.2026年淘宝直通车全域投放模式下，某服饰商家新品客单价129元，毛利率45%，行业平均PPC0.8元，该商品直通车投产盈亏平衡点是？

A.2.22B.1.86C.3.12D.2.78

答案：A

解析：直通车投产盈亏平衡点计算公式为1/商品毛利率，代入数据得1/0.45≈2.22，与PPC、客单价无直接关联，只要实际投产高于该值即可实现推广盈利。

2.2026年直通车新增「内容场联动投放」功能，商家挂载直播间切片短视频投放，以下哪种定向设置的ROI转化率最高？

A.全量智能定向B.近30天直播间观看未下单人群C.近7天店铺加购未付款人群D.同类目TOP3直播间互动人群

答案：C

解析：近7天店铺加购未付款人群属于最高意向的潜客群体，内容场触达召回率可达37%，转化率是其余三类人群的2.1-2.8倍，ROI表现最优。

3.某3C数码商家做2026年618预热期直通车投放，设置预算分时折扣，预热期用户决策周期平均48小时，以下哪个分时设置最合理？

A.0-8点折扣30%，8-24点100%B.0-8点折扣80%，8-18点100%，18-24点120%C.全时段100%D.0-8点0%，8-24点110%

答案：B

解析：2026年3C类用户深夜（0-8点）浏览种草占比达28%，设置