品牌总监面试题(某大型集团公司)试题集详解.docxVIP

品牌总监面试题(某大型集团公司)试题集详解

面试问答题（共25题）

第一题

当集团决定以新业务拓展市场，而该举措可能稀释您负责的老品牌的资源和价值时，您会如何制定品牌战略，确保老品牌的长期影响力？

答案：

率先通读背景：

新业务代表了集团的发展方向和发展趋势，是未来增长的重要引擎。但我们不能坐视老品牌陷入“养儿防老”的窘迫局面，也不要把老品牌的价值等同于它在条件有限下的市场占有率或销售额总额。真正的品牌资产是它在消费者心智中的定位、独有的文化和价值观以及建立的情感联系。因此，核心在于将新旧品牌视为协同生态系统的一部分，而非竞争对手。

制定品牌战略的步骤：

Step1:重新评估与区隔

重新梳