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2026年(市场营销)市场营销调研试题及答案

1.单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在“问题识别—信息需求—数据源选择”链条中，决定调研设计类型的关键节点是（）。

A.问题识别?B.信息需求?C.数据源选择?D.预算审批

答案：B

2.下列哪一项不是定性调研的典型特征（）。

A.小样本?B.非结构化提问?C.结果可推断总体?D.强调探索性洞察

答案：C

3.当总体方差未知且样本量n=15时，构建总体均值μ的置信区间应采用的分布是（）。

A.标准正态?B.t分布?C.χ2分布?D.F分布

答案：B

4.在问卷设计中，将“非常不满意”到“非常满意”的5级量表称为（）。

A.李克特量表?B.语义差异量表?C.斯坦普尔量表?D.强迫排序量表

答案：A

5.利用第三方零售扫描数据推断全国销量，其误差主要来源于（）。

A.抽样误差?B.非抽样误差?C.随机误差?D.实验误差

答案：B

6.若相关系数r=0.82，则可解释变异的百分比为（）。

A.67.24%?B.82%?C.0.82%?D.9.64%

答案：A

7.在A/B测试中，为控制Ⅰ型错误率，通常将显著性水平α设为（）。

A.0.01?B.0.05?C.0.1?D.0.2

答案：B

8.焦点小组访