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安徽广播影视职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.撰写报告D.实施调查

2.在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计部门B.行业协会C.新闻媒体D.田间地头

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.需要分层B.无需特定顺序C.适合小范围调查D.必须有抽样框

4.市场调查报告中，最关键的部分是（）。

A.数据来源B.调查方法C.分析结论D.调查背景

5.在问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据标准化程度高B.易于统计分析C.可以深入挖掘信息D.适合大规模调查

6.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.发现数据规律B.进行预测C.比较不同群体D.建立回归模型

7.在市场调查中，实验法的主要缺点是（）。

A.成本高B.结果难以推广C.容易受干扰D.操作复杂

8.消费者行为研究中，最常用的定性研究方法是（）。

A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验法

9.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.政治因素

10.品牌定位的核心是（）。