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基于模糊综合评价法的房地产企业营销能力深度剖析与实证研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今经济体系中，房地产行业占据着举足轻重的地位，是推动经济增长、改善民生居住条件的关键力量。近年来，中国城市化进程不断加速，大量人口涌入城市，住房需求持续攀升，为房地产市场带来了广阔的发展空间。与此同时，国家政策也在积极引导和规范房地产市场的发展，如“房住不炒”定位的明确，强调了房地产市场的居住属性，促进市场回归理性；一系列调控政策的出台，包括限购、限贷、限售等，旨在稳定房价，防范房地产市场风险，推动市场的平稳健康发展。在2024年，中央层面持续推出宽松政策以促进房地产市场止跌回稳，如中国人民