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【2025年】高等教育自学考试市场营销策划试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.企业通过市场调研，了解消费者对产品的需求、偏好等信息，这属于市场营销策划的（）步骤。

A.目标确定B.环境分析C.方案设计D.方案实施

答案：B。环境分析包括对市场环境、消费者环境等的分析，了解消费者对产品的需求和偏好等信息是市场环境分析中关于消费者方面的内容，所以选B。

2.某企业将市场分为城市市场和农村市场，这种市场细分的依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

答案：A。地理因素是指按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量（如城市农村、地形气候等）来细分市场，将市场分为城市市场和农村市场是依据地理因素，故选A。

3.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品线B.产品项目C.产品品牌D.产品包装

答案：A。产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数量，所以选A。

4.企业在新产品上市初期，将价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）。

A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.心理定价策略

答案：B。渗透定价策略是在新产品上市初期把价格定得较低，吸引大量顾客，迅速占领市场，提高市场占有