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2026年互联网营销师机器学习在精准营销中的应用专题试卷及解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于精准营销中用户行为数据预处理的核心步骤？

（A）缺失值填充

（B）异常值检测

（C）特征离散化

（D）模型超参数调优

2.在用户分群场景中，RFM模型的“M”指的是？

（A）最近购买时间（Recency）

（B）购买频率（Frequency）

（C）消费金额（Monetary）

（D）互动次数（Interaction）

3.逻辑回归模型在精准营销的用户转化预测中，其损失函数通常采用？

（A）均方误差（MSE）

（B）交叉熵损失（Cross-EntropyLoss）

（C）Hinge损失

（D）绝对误差（MAE）

4.以下哪种机器学习模型更适合处理高维稀疏的用户行为数据（如点击日志）？

（A）线性回归

（B）K-means聚类

（C）支持向量机（SVM）

（D）因子分解机（FactorizationMachines,FM）

5.A/B测试中，若实验组与对照组的样本量差异超过15%，最可能导致的问题是？

（A）统计功效不足

（B）模型过拟合

（C）数据泄露

（D）特征共线性

6.在推荐系统中，“用户协同过滤”的核心假设是？

（A）相似用户会喜欢相似物品

（B）相似物品会被相似用户喜欢

（C）用户历史行为比人口属性更重要

（D）物品的流行度决定推荐优先