市场定位与市场营销组合.ppt

你们好

市场定位与市场营销组合2

市场定位与市场营销组合

——市场定位市场定位就是根据竞争产品在市场上的位置，针对顾客对该产品的某种特征或属性的重视程度，决定或树立本企业产品相对于竞争产品的独特形象的活动。市场定位的实质是取得目标市场的竞争优势，确定产品在顾客心目中的适当位置并留下深刻印象，以占领更大的市场份额3

市场定位与市场营销组合

—市场定位的步骤确认本企业及产品的竞争优势准确的选择相对竞争优势比较竞争者的经营管理、技术开发、生产、市场营销、财务等。显示独特的优势通过宣传促销准确传播强化、稳定、巩固纠正偏差4

市场定位与营销组合

—市场定位的方法属性和利益定位价格和质量定位用途定位使用者定位结合定位初次定位与重新定位对迎头定位与回避定位5

市场定位与营销组合市场营销组合—是企业可以控制的各种变量组合产品策略渠道策略促销策略价格策略——市场营销工作的好坏，不仅取决于单项策略的优劣，而且在相当