2026《皇城根北京风味餐厅品牌传播现状、问题及对策》10000字.doc

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皇城根北京风味餐厅品牌传播现状、问题及对策

摘要

随着我国经济的较快增长以及居民收入水平的不断提高，人们逐渐追求高质量、多样化的的饮食体验。餐饮门店快速发展，市场竞争十分激烈，品牌传播的作用逐渐显现出来。本文以山东凯瑞集团皇城根品牌为研究对象，运用文献研究法、问卷调查法、访谈法等方法来研究其品牌传播状况，分析了该品牌存在品牌传播预算不合理、缺乏品牌传播效果的评估手段、线上传播不及时甚至停滞、品牌营运队伍能力不高、品牌传播的反馈机制不健全的问题，进而探讨出存在这些问题的原因有品牌传播主体不重视品牌传播的投入、管理层忽视品牌传播过