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2026年市场营销考试题目A卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）。

A.大量营销B.目标市场营销C.产品差异营销D.定制营销

2.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手

3.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

4.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

5.促销工作的核心是（）。

A.出售商品B.沟通信息C.建立良好关系D.寻找顾客

6.人员推销的缺点主要表现为（）。

A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大

C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限

7.市场营销观念的中心是（）。

A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度B.长度C.宽度D.相关性