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互联网广告业务规范手册

互联网广告业务规范手册

第一章总则

第一节适用范围与定义

本手册旨在为互联网广告业务的全生命周期提供统一、规范的指导框架，明确界定“互联网广告业务”的边界，涵盖从创意策划、媒介投放、数据监控到效果评估的各个环节，确保所有广告活动均符合法律法规要求及公司质量标准。适用范围包括所有通过互联网平台发布的品牌宣传、信息推广活动，具体涵盖搜索引擎营销（SEM）、社交媒体推广、信息流广告、程序化购买及各类垂直领域垂直网站广告，以及由此产生的数据流量分析服务。

本手册定义的“互联网广告业务”是指以互联网为传播载体，利用数字技术将广告主的目标受众触达并转化为实际销售线索或品牌认知的商业行为，其核心特征是以数据驱动决策，以效果为导向运营。在界定业务范围时，需严格区分“广告主”与“广告经营者”的职责边界：广告主是资金与创意提供方，负责预算规划与效果验收；广告经营者（含广告公司）是执行方，负责媒介选择、创意制作、投放执行及数据反馈，双方需签订明确的服务合同。本手册不适用于传统的线下实体广告投放，也不涵盖非互联网生态内的传统媒体（如报纸、电视、广播）广告投放，但鼓励广告经营者利用互联网技术对传统媒体进行数字化延伸。

所有参与互联网广告业务的人员，必须接受本手册规定的培训与考核，对于违反本手册规定的行为，公司将依据相关法规及内部制度进行处罚，情节严重者将追究法律