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在线广告投放与效果评估手册（执行版）

第1章

在线广告投放策略与框架

1.1目标受众画像与人群包构建

在构建人群包前，需先通过漏斗模型将用户生命周期划分为“高价值”、“潜力”和“非目标”三个层级，利用用户行为数据（如浏览时长、跳出率、停留页面）筛选出对品牌最感兴趣的“核心人群”，避免在低转化阶段浪费预算。利用工具如GoogleAnalytics4或腾讯广告后台，提取过去12个月的用户画像标签，结合地理、年龄、兴趣、设备类型（iOS/Android）、地域及消费水平等维度，构建包含50万级以上样本的精准人群包，确保覆盖竞品与潜在客户的交集区。

针对“长尾人群”进行深度