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湖南市场营销复习题高频考点及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

2.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品线

B.产品项目

C.产品品牌

D.产品规格

3.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

4.人员推销活动的主体是（）

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

6.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业

B.塑造一种产品

C.确定目标市场

D.分析竞争对手

7.顾客购买商品的实质是购买某种（）

A.特征

B.用途

C.功能

D.利益

8.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。

A.渠道类型

B.中间商层次

C.中间商类型

D.渠道环节

9.在