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生成式AI（AIGC）在广告创意中的应用效果评估

一、引言

在数字化营销浪潮下，广告创意的生产效率与创新能力成为品牌竞争的核心要素。传统广告创意依赖人工经验，面临周期长、成本高、个性化不足等痛点。随着生成式AI（AIGC）技术的突破，其在文本、图像、视频等多模态内容生成领域展现出强大能力，逐渐渗透至广告创意全流程。据某全球知名市场研究机构统计，超过60%的广告主已将AIGC工具纳入创意生产体系（XX咨询，2023）。然而，技术应用的有效性需通过科学评估验证——AIGC是否真正提升了创意质量？能否平衡效率与品牌调性？其伦理风险是否可控？这些问题成为行业关注焦点。本文通过梳理AIGC在广告创意中的应用场景，从效率、创意、用户反馈等多维度评估其实际效果，并探讨优化路径，以期为行业提供参考。

二、AIGC在广告创意中的应用现状

（一）技术基础与核心能力

AIGC的底层技术以大语言模型（LLM）和多模态生成模型为支撑。前者如基于Transformer架构的模型，通过海量文本训练掌握语言规律，可生成符合语境的广告文案；后者融合文本、图像、视频等多模态数据，能实现“文本生成图像”“视频脚本生成动态画面”等跨模态创作（李航等，2022）。这些模型的核心能力体现在三方面：一是快速迭代，通过参数调优可在短时间内生成数百甚至上千版创意方案；二是跨领域适配，从快消品的情感化描述到科技产品的功能解析，模型可