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高端烈酒消费意象演化与购买决策影响因素研究

目录

一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）烈酒消费概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）消费意象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）购买决策过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（四）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

三、高端烈酒消费意象演化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）意象的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）