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公益项目管理与评估手册（执行版）

第1章项目启动与背景分析

1.1项目愿景与使命定义

在项目启动初期，团队需明确项目的核心灵魂，即“为什么做”以及“要做什么”。例如，若项目旨在改善偏远山区的饮水安全，愿景应定义为“构建覆盖40万贫困人口的可持续饮水屏障”，使命则需具体化为“通过技术创新与社区参与，将人均饮水安全天数从目前的15天提升至30天”。定义愿景时，必须采用SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关性、时限性）进行约束。例如，使命陈述不应是“帮助穷人”，而应设定为“在三年内通过建立20个社区净水站，为10万家庭提供清洁水源，并建立长效维护机制”。

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