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互联网广告法规与审核手册

第1章总则与适用范围

1.1总则条款解读与合规底线

本章节确立互联网广告“合法合规”为全链条运行的基石，明确规定所有广告活动必须严格遵循《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》等上位法，任何试图规避监管的“灰色操作”均属无效。对于广告主而言，核心合规底线是“真实”，即广告内容必须客观反映商品或服务情况，严禁使用虚构事实、隐瞒真相或欺骗性手段，这是法律强制要求的绝对红线。

广告经营者与发布者的合规底线在于“真实”，要求其在审核环节必须对广告内容的合法性、准确性、真实性进行实质性审查，对发现违规内容必须立即停止发布并报告。“合规底线”不仅是禁止性规定，更包