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广告业务办理与媒体传播规范手册

第1章广告业务办理规范

1.1业务准入与资质审查

广告主需提交营业执照、法定代表人身份证明及行业主管部门出具的经营范围证明，经法务部门初审后，由广告公司签署《业务受理确认书》。广告公司须核实客户提供的主体资格文件原件，并在系统内录入统一社会信用代码，同时加盖公章的授权书，确保签约主体与合同签署人一致。

重点审查客户过往广告合作记录，若涉及医疗、金融等高风险行业，必须要求客户提供专业资质认证文件，如《医疗机构执业许可证》或《金融业务经营许可证》。通过“广告业务准入白名单”系统比对，将已合作且无违规处罚记录的优质客户列入优先审批序列，对于新客户实行“双人复核制”，由项目经理与客户方共同签署《准入承诺书》。针对境外广告项目，需额外提交海外目标市场的市场准入报告及当地法律法规合规性说明，确保广告内容符合当地文化禁忌与数据隐私法律。

完成上述所有前置材料审核后，在系统唯一的《项目立项通知书》，作为后续预算编制、创意策划及媒体排播的唯一合法依据，任何环节缺失均不得启动。

1.2合同订立与条款确认

合同主体采用“双签制”，广告公司盖章处需加盖公司公章及法定代表人签字，客户方盖章处需加盖合同专用章及授权代表签字，缺一不可。合同金额必须明确区分“基础服务费”与“效果服务费”，效果服务费需设定明确的KPI考核指标（如率、转化率），并约定具体