第三章-会展市场调研.pptVIP

第三章

会展市场调研

2学习目标☆会展市场调研流程设计☆会展市场信息的收集与分析☆会展市场调研报告的撰写☆把握会展市场调研的要领学会撰写调研报告

31、市场调查是一种社会实践，它是一门()。A、实践科学B、方法科学 C、应用科学D、理论科学A

4一、会展市场调研的内容（一）宏观方面(PEST)（二）中观方面(产业、项目前景等)（三）微观方面(展会所在地、目标顾客、展品、同类展会、展会组织/经营者自身条件等等)

5宏观环境调研（PEST模型）政治法律环境企业经营社会文化环境经济环境技术环境PoliticsTechnologyEconomySociety

6（二）中观环境调研1、行业环境调研这里的行业环境是指参展企业所属行业的发展现状及趋势。立项策划展会，要进行的产业信息调研包括：产业性质、产业规模、产业结构、产业分布、厂商数量、产品销售方式、技术含量信息、产业发展水平、产业政策等。这些对展览会的准确定位尤为重要。

7行业环境调研产业性质：是指产业技术特点、市场结构、规模经济大小、外部经济性等对产业规定的内在规定性。产业规模：产业规模主要是指该产业的生产总值、销售总额、进出口总额和从业人员数量等。这些信息是策划举办会展时需要参考的重要数据。

8行业环境调研产业分布情况：了解产业的分布状况主要是为展会的招展和宣传推广奠定基础。了解产业的分布