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中国医科大学2025年12月考试《药品市场营销学》考查课试题

课程名称：药品市场营销学考试时间：90分钟总分：100分适用对象：相关专业本科生

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答题须知：

1.请在答题纸指定位置填写姓名、学号、年级、专业。

2.所有答案请书写在答题纸指定区域内，超出区域的答案无效。

3.字迹工整，卷面整洁，合理安排答题时间。

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一、名词解释（每题4分，共20分）

1.药品市场

2.药品消费者行为

3.药品目标市场

4.药品促销组合

5.药品营销伦理

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述SWOT分析法的内涵，并说明其在药品企业战略规划中的应用价值。

2.请分析药品的特殊性对其市场营销活动有哪些主要影响？

3.什么是药品分销渠道？简述药品分销渠道的主要模式及其优缺点。

4.关系营销在医药领域日益重要，请阐述医药关系营销的核心要素及其在实践中的具体体现。

三、论述题（每题15分，共30分）

1.结合实例，论述医药数字化营销的主要趋势及其对传统营销模式的挑战与机遇。

2.在当前医药市场竞争日益激烈的环境下，药品品牌建设对于企业的长远发展至关重要。请论述药品品牌建设的核心要素有哪些？并结合你所熟悉的一个药品品牌，分析其成功或不足的方面。

四、案例分析题（10分）

案例背景：

某制药企业研发的一种创新型治疗药物即将上市