价格促销对消费者质量感知与购买行为的深度剖析：基于多维度的实证研究.docx

价格促销对消费者质量感知与购买行为的深度剖析：基于多维度的实证研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境中，价格促销已成为企业吸引消费者、提高市场份额的常用营销手段。无论是线上电商平台的“618”“双11”购物狂欢节，还是线下实体店铺的节假日打折、满减活动，价格促销的身影无处不在。例如，在每年的“双11”购物节，各大电商平台和商家都会推出大幅度的价格优惠，吸引大量消费者抢购商品。据相关数据显示，2023年“双11”期间，全网销售额达到了惊人的11386亿元，同比增长了8.2%，这充分展示了价格促销对消费者购买行为的强大影响力。

随着市场竞争的日益