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O2O转型浪潮下王府井集团财务风险管理的破局与进阶

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，O2O（OnlinetoOffline）模式作为线上与线下融合的创新商业模式，正深刻地改变着众多行业的运营格局。对于传统零售企业而言，O2O转型已不再是一种可选项，而是关乎企业生存与发展的必由之路。随着消费者购物习惯逐渐向线上转移，以及电商平台的迅猛崛起，传统零售企业面临着前所未有的挑战。

一方面，电商凭借其便捷的购物体验、丰富的商品种类以及强大的价格优势，吸引了大量消费者，致使传统零售企业的市场份额不断被蚕食。据相关数据显示，近年来电商市场的销售额持续高速增长，而传统零售企业的增