福州外语外贸学院《广告理论与实务》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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福州外语外贸学院

《广告理论与实务》2021-2022学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）

A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是

2、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）

A.频繁更换品牌标识

B.推出与品牌定位不符的低价产品线

C.改变品牌的宣传口号

D.以上都是

3、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：（）

A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在