借元气森林，探中国软饮品牌进阶之道.pptxVIP

2026年4月23日│中国内地深度研究

在渠道扁平化、去中心化的新消费时代，既带来了消费品营销方式的变革，也产生了新的流量红利和创业机会，一批新兴企业兴起，其中元气森林凭借其互联网思维与强劲的推新能力，抢占了多品类先机，实现了高效创新与快速迭代，在软饮料行业突出重围。镜鉴后起之秀元气森林，本文将重点探讨新趋势下国内软饮企业应该如何把握产业机遇，如何深耕国内并布局海外。

行业视角：中国软饮行业逐渐步入发展新纪元

软饮赛道空间广阔，为孕育百亿单品的沃土，据欧睿，2025年国内软饮料市场规模达7,341亿元，对应14-25年CAGR为4.2%。新消费时代迎来新需求，有效延展竞争维度，从单一的口味评判延展至包装、营销、配方、产品性价比、是否具备特定的功能属性等，产品力的重要性不断凸显。随着新趋势的不断涌现，新兴细分赛道（如无糖茶饮、养生水、气泡水、碳酸茶、功能饮料等）亦表现出较强的增长势能，彰显出孕育大单品的潜力。

元气森林：后起之秀，互联网+创新型饮品品牌

元气森林成立于2016年，以其创新的产品理念（主打“0糖”/迎合加气化健康化功能化趋势等）和互联网思维下的运营模式（数据驱动/快速迭代等），快速崛起为中国饮料行业的标志性新锐品牌。元气森林于2019年启动