可口可乐营销策略分析.docx

研究报告

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可口可乐营销策略分析

一、可口可乐品牌概述

1.1品牌历史与发展历程

可口可乐品牌的历史可以追溯到1886年，当时在美国亚特兰大的药店里，药剂师约翰·彭伯顿发明了这款独特的饮料。这款含有咖啡因和可乐果提取物的饮料最初被命名为“可口可乐”，其标志性的红色和白色波浪图案也是从那时开始使用的。1886年5月8日，彭伯顿在亚特兰大的雅各布·坎德勒药店购买了可口可乐的配方，并开始大规模生产。此后不久，可口可乐公司成立，彭伯顿和坎德勒共同投资了2,300美元。到了1888年，可口可乐的销售量已经达到了9,000瓶。20世纪初，可口可乐开始进军国际市场，1904年