可口可乐企业总体战略分析.docx

研究报告

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可口可乐企业总体战略分析

一、企业概述

1.1.可口可乐的历史沿革

可口可乐公司自1886年诞生以来，已经走过了超过130年的辉煌历程。最初，可口可乐是由药剂师约翰·斯坦顿·彭伯顿在亚特兰大发明的一种具有独特风味的碳酸饮料。1886年5月8日，第一瓶可口可乐在雅各布·坎德勒的药店出售，价格为5美分。随后，坎德勒买下了配方，并开始大规模生产销售。1892年，可口可乐公司正式成立，并迅速在市场上占据了一席之地。

在20世纪初，可口可乐公司开始积极拓展海外市场。1905年，公司在美国境外销售了第一瓶可口可乐，这标志着其全球化战略的初步实施。1916年，可