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凋落的民族之花一一活力28兴衰之旅

1998年，在一次关于洗衣粉认知率的调查中，高居榜首的是汰渍、奥妙等广告满

天飞的外资品牌，也是熊猫、白猫这些老牌国有洗衣粉企业。达到100席认知率的是在

市场上消失近一两年的活力28。作为中国洗衣粉发展进程上的一个重要里程碑，活力28

创下的一系列辉煌，让人记忆犹新，当问及被访者时，每个人都会提及那句脍炙人口的

“活力28,沙市日化”广告词，都会哼唱几句“一比四”的广告歌。

也就在这一年，新广告词“活力依旧，常伴左右”的活力28广告在各大省台高密度

的播放。这个模仿宝洁的对比性广告虽怎么出众，却让人怀想起当年的活力28,人们

以为活力28又要破茧而出了。

1999年，上市公司活力28发布亏损公告，引来社会一片哗然。一个上方三年的绩优

企业，突然亏损到足以将过去三年的业绩全面抹去。接着，证监会对其关联