广告创意与广告制作手册.docx

广告创意与广告制作手册

第1章创意策划与策略定位

1.1市场洞察与目标受众分析

市场洞察要求我们跳出“看热闹”的层面，采用SWOT分析法审视宏观环境。利用PESTEL模型评估政策、经济、社会及技术等外部因素对广告主意图的影响，例如在“双11大促前，需分析电商平台的流量成本下降15%的政策红利如何重塑广告主投放预算。进行定量与定性结合的市场调研，通过焦点小组访谈（FocusGroup）收集潜在受众的痛点，假设调研发现80%的25-35岁都市白领对“伪素颜”妆品的描述存在畏难情绪，这直接指向了我们的核心切入点。目标受众分析需构建精细化的用户画像（UserPer