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广告应对社会文化产生积极的促进作用。小结广告效果是指广告信息通过媒体传播后所产生的直接或间接影响。广告效果测评就是对广告活动的效益进行总结和评估，是测评广告目标法。⑤EDG测评法，又称测谎器法。3)对媒体的事前测评的方法：①对媒体的事前测评的内容：A.媒体分布。

广告应对社会文化产生积极的促进作用。小结广告效果是指广告信息通过媒体传播后所产生的直接或间接影响。广告效果测评就是对广告活动的效益进行总结和评估，是测评广告目标

法。⑤EDG测评法，又称测谎器法。3)对媒体的事前测评的方法：①对媒体的事前测评的内容：A.媒体分布。B.媒体视听众。C.广告视听众。②对媒体的事前测评的方法：

测试者选出他们认为最恰当的、比较易行的一种，其做选择法。配合法是让被测试者选择两个项目群之间如何配合最为恰当的一种方法。同意法就是请被测试者说出对创意设想的态度

快产生的效果。②近期效果，指广告发布后,在短期内产生的效果。③长期效果，指广告在消费者心目中所产生的长远影响。二、广告效果的特性滞后性广告的滞后性即广告效果要经

学习目标：

1.正确认识广告效果的含义和特征；

2.了解广告效果测评的意义与标准；

3.掌握广告效果测评的步骤；

4.掌握广告效果的事前、事中、事后测评方法。

第一节广告效果

一、广告效果的含义及种类

1、广告效果的含义

广告效果是指广告信息通过媒体传播后所产生的直接或间接